Vi som arbetar i solariebranschen, verkar faktiskt i en utsatt bransch. Det allvarligaste hotet mot branschen som helhet är den ensidigt negativa bild av solningen – utomhus och solarier – som sprids av olika aktörer.
– Det är som om Vägverket skulle förbjuda bilkörning totalt, bara för att vissa kör berusade, säger Roland Laurent, VD på Ultra Tan AB.
Roland utvecklar resonemanget ytterligare, och förtydligar sig.
– Vi har absolut inget emot saklig kritik eller att missförhållanden påpekas. Problemet är att vissa aktörer genomgående vägrar att lyssna på modern forskning, som visar på att solningens positiva effekter totalt överskuggar de negativa, och konsekvent håller fast vid att kommunicera enbart negativ information.
Mycket av den forskning som Roland hänvisar till är internationell, framför allt från USA. Till exempel hävdar den ledande cancerforskaren Edward Giovanucci med stöd i sin forskning att på varje fall av cancer som orsakas av solning, går det trettio (30!) som orsakas av solbrist, direkt eller indirekt.
– Problemet är att resultat som dessa länge förtigits i Sverige, fortsätter Roland. Vi på Ultra Tan beslutade oss därför för att ta ett ansvar för hela branschen och sprida denna information.
Till exempel har Ultra Tan AB engagerat Ulf Börgesson som driver kommunikationsbyrån Ubik i Göteborg, i syfte att bearbeta opinionen kring solning. Ulf har bland annat arbetat med Banverket, Järniakedejan, Socialdemokraterna, Grolls Yrkeskläder, Läkarstämman med flera. Så här säger Ulf om vår bransch och dess situation:
– Jag måste säga att situationen för er bransch är på gränsen till absurd; en statlig myndighet som mer eller mindre förföljer en hel näringsgren. Men detta är förstås min privata åsikt.
Strategin har därför varit att sprida information om solningens positiva – och bevisade – effekter. Arbetet inleddes under förra våren.
– Det första vi gjorde vara att ta fram en saklig informationsskrift som beskrev det aktuella forskningsläget, berättar Ulf.
Till skillnad från vad många tror handlar seriös PR inte om att syssla med trix och fix, utan om att tydligt lägga fram sin sida av saken:
– Vi var ytterst noga med att skriften blev helt korrekt i varje detalj, och att alla påståenden hade källhänvisningar till vetenskapligt material, berättar Ulf
Skriften skickades sedan till samtliga riksdagsmän, kommunala hälsosamordnare och ledande landstingspolitiker i hela landet. Dessutom spreds informationen till media i hela landet via Newsdesk, ett verktyg. Så här berättar Annelie Söderbom, kundansvarig för Ultra Tan på Newsdesk.
– Journalister registrerar sig gratis på Newsdesk (www.newsdesk.se). Då väljer de också vilka ämnen de bevakar. Företag eller organisationer skickar pressmeddelanden klassificerar dem på samma sätt. Meddelandet det går alltså bara ut till de journalister som är intresserade ämnet.
När exempelvis Ultra Tan skickade ut release om ny forskning som visar att det är nyttigt att sola, gick det till journalister som listat sig inom, Skönhet, Sjukdomar, Medicinsk forskning, Friskvård, Utredningar, Undersökningar, Medicin samt Hälso- och sjukvård.
Hur har det då gått?
– Det senaste året har i snitt 500 journalister i månaden besökt vårt pressrum på Newsdesk. Ca 400 har laddat ner den fylligare rapporten jag nämnde tidigare, berättar Ulf och fortsätter:
– Det som är intressant är att vi alltid får en topp strax innan det skrivs om solning. Vår mediebevakning visar att stora delar av den information vi kommunicerat återgivits i pressen, exempelvis kopplingen mellan D-vitamin och solning. Dessutom har vi lyckats få uppmärksamhet kring olika internationella forskningsresultat som annars sannolikt hade tystats ner.
Det arbete som bedrivs är alltså något som gynnar hela branschen. Komunikationskonsulter är som bekant inte gratis. Varför har då Ultra Tan AB, lagt ner en hel pengar på något som endast indirekt gynnar företaget? Roland Laurent:
– Vi är branschens ledande aktör. Vår bransch är liten och utsatt. Vi måste alla lära oss att ta ett bättre ansvar för branschen som helhet. Vi kan inte gräla inbördes om vem som borde göra vad medan huset brinner.
Avslutningsvis, Ulf Börgesson. Det låter som om ditt jobb egentligen borde gjorts av vår branscorganisation, Solarieföreningen:
– Jag säga att jag är förvånad över att er branschorganisation inte agerat starkare. Detta är visserligen en liten bransch, men det är fisket också. Jag har väldigt svårt att tro att Yrkesfiskarna skulle acceptera en motsvarande behandling från Fiskeriverket, avslutar Ulf Börgesson.
Vill du beställa vår sammanställning av aktuell solforskning kan du göra det från….Vill du kommentera eller ställa frågor kring artikeln, maila roland.laurent@ultratan.se eller ulf.borgesson@ubik.se